Perceptual Analyzer o Analizador de Percepción

 

El Analizador de Percepción o Perceptual Analyzer es una herramienta que se utiliza generalmente en sesiones de focus group y da un paso más allá en la investigación estadística, ya que permite captar al instante las respuestas o percepciones de los participantes en la sesión, de ahí deriva su nombre ya que mide y analiza las percepciones rápidamente y puede generar resultados inmediatos.


Toda la magia del Perceptual Analyzer es realizada por unos controles, que generalmente son conocidos como diales, que se le otorgan a cada uno de los participantes por medio de los cuales brindan una calificación o reacción a ciertas cuestiones que se les indican, los controles generalmente tienen una perilla parecida a las de los radios antiguos y a través de ellas puede brindar una respuesta exacta a la cuestión, estos diales se comunican de forma inalámbrica través de una especie de hub o consola con una computadora que analiza los resultados mediante un software que generalmente viene incluido con el paquete.
 

Un ejemplo aproximado de utilización se puede observar en algunos programas de televisión, tipo Sábado Gigante, donde le piden a la audiencia votar por determinado candidato. Entre los usos de este equipo se pueden mencionar:

 

• Evaluar productos, marcas y conceptos
• Medir el atractivo de programas de televisión y anuncios
• Probar los discursos políticos, debates y cuestiones
• Examinar la imagen global de un candidato
• Impacto de argumentos fina en juicios simulados        
• Realizar investigación académica innovadora